游戏化（Gamification）作为市场营销以及教育领域常用的方法，在原本不是游戏的领域添加“游戏要素”来达到引起用户沉浸感以及激励用户的效果。游戏化在旅行领域也结合AR以及VR的技术形式出现了一段时间。比如在A区域用手机等设备访问时，解决屏幕上跳出来的任务获取奖励等方案就比较常见。但这样的体验是旅行么？
在对应场所享受体验的定义下或许可以算作旅行。但有一个企业以其他方式切入了这个领域。这就是将韩国文化与观光融入游戏的移动游戏开发商“HoneyPlug”。HoneyPlug的CEO Hyungjoon Shim虽然目前是在开发游戏，但他不仅仅开发过游戏。他曾经是京畿道内容振兴院、娱乐制作公司以及Cyworld的内容专家。同时对于Hyungjoon Shim来说，游戏也是众多内容中最有效的一种传达形式。
“实际上很多想来韩国的人都熟悉K-pop等韩国文化。而且这些人也很清楚来到韩国有什么样的观光胜地。” Hyungjoon Shim这样开口说。“对韩国文化关心程度高的群体已经通过视频媒体以及社交媒体了解了很多关于韩国的新闻和内容。所以相对来说，在这个领域内容的形式占比更高。”
“但是对哪些并不够了解韩国或者并没有那么多关注的群体来说，并不会在SNS或者搜索引擎中直接搜索韩国内容。因为除了韩国还存在门户网站这种直接展示信息内容的形式以外，大部分海外都是提供搜索的入口。所以我们为了哪些并不了解韩国和首尔的群体寻找了新的内容形式，并发现目标群体对游戏文化熟悉的这一重要特点。”
所以我们考虑的不是需要物理空间才能体验的游戏，而是以首尔为背景的游戏。为了能提供城市的体验，我们参考了I love coffee，模拟人生等广为人知的游戏，选择了模拟经营这个类别。Hyungjoon Shim表示“目前基于首尔观光财团所拥有的首尔主要观光地区已经开始进行IP化操作，并正在进行融入游戏的过程中。我们会让游戏用户可以在享受游戏的同时对首尔感到更加亲切，将比如梨泰院、江南这种具有特性的特色区域的观光服务角色化。”
游戏开发完成后，不论是在美国还是在非洲，都可以通过Google Play或苹果的App Store进行下载。产生全世界都可以使用的高度可访问性。但同时需要考虑的部分也很多，即多样性。Hyungjoon Shim表示“我们希望用户可以感受到其本人的形象在我们游戏和在首尔的样子。”因此，针对目标群体的人种、年龄、风格等变量进行分析，让用户可以充分的将本人的形象投影在游戏中，考虑多样化形成不同的游戏角色是目前开发的重点。
举个例子来说，法国的非裔Nick在某天发现了App Store中的HoneyPlug，被异国风情吸引而下载了游戏。控制着与本人相似的角色在首尔旅行，与世界各国而来的旅行者在南大门、江南等主要观光地相遇。帮助戴着面纱的印度尼西亚游客拍照，帮助迷路的日本校服学生指导路线，穿着韩服体验市内旅行，买到Instagram上网红同款的小吃等等。这样提前体验到游客的行为，感受到旅行的滋味。提起兴趣的Nick就有可能在搜索引擎中输入游戏中出现的南大门、梨泰院等关键词。或许就可以通过SNS或各种游记感受到现实中首尔多彩的风貌，让他产生想来这个地方的期待。
虽然是理想性的场景，但却是具有现实性的场景。未来HoneyPlug会在游戏开发上加快脚步，希望通过与首尔市的合作将更多未被完全开发的观光地在地图上展现出来。HoneyPlug将通过游戏的形式把首尔的风貌在游戏中展示出来形成新的旅行体验。这不正是韩国作为IT强国应该表现出来的新时代旅行的样子么？
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